Wie hebt man eine Marke in ein Premium-Segment – ohne ihren stärksten Code zu zerstören? Union Investment besitzt mit der Markenform eines der markantesten Assets im deutschen Finanzmarkt. Hoher Fame. Hohe Uniqueness. Dieses Asset aufzugeben wäre Sabotage. Es einfach zu kopieren, wäre Verwässerung. Unsere Lösung: Eine behutsame Übersetzung. Jeder bestehende Brand Code wird in eine eigene Premium-Welt überführt – und um einen neuen semantischen Code ergänzt: Die Kunst der Vermögensanlage.
Die Bankberater im gehobenen Segment brauchten einen Auftritt, der Exklusivität ausstrahlt – ohne die Marke Union Investment zu verlassen. Das Problem: Wer für Premium ein komplett neues Design baut, verliert die Wiedererkennbarkeit. Wer alles beim Alten lässt, signalisiert kein Premium. Beides kostet Zuordnung. Die Strategie folgt einem Prinzip aus der Markenforschung: Die stärksten Codes einer Marke sind über Jahre aufgebaut. Man bricht sie nicht. Man übersetzt sie.
1. Markenform → Outline. Die ikonische Farbfläche der Union Investment – hoher Fame, hohe Uniqueness – wird zur eleganten Outline mit Verlauf. Der Code bleibt. Die Anmutung wird Premium.
2. Blau → Dunkles Blau. Keine neue Farbe. Dieselbe Markenfamilie, eine Nuance tiefer. Der Farbklang verschiebt sich. Die Zugehörigkeit bleibt lesbar.
3. Kompetenzträger → Künstler. Union Investment nutzt seit Jahren reale Experten als Kompetenzträger – ein etablierter Brand Code. Für das Wertvoll-Segment werden daraus echte Künstler. Dieselbe Mechanik. Eine neue Welt.
Aus dieser dritten Übertragung entsteht der eigentliche strategische Hebel: Die Kunst der Vermögensanlage. Kein Claim. Ein semantischer Code. Eine proprietäre Erzählung, die Union Investment Wertvoll von jedem anderen Premium-Finanzanbieter unterscheidet – nicht durch das Versprechen von Exklusivität (das sagen alle), sondern durch eine eigene bedeutungstragende Welt.
Flankiert von exklusiven Events, eigenen Hotlines und erstklassigen Materialien, wird dieser Code an jedem Touchpoint erlebbar. Die zentrale Leitidee: Weil die Zukunft wertvoll ist.
Sechs distinktive Assets bilden das Brand Code-Portfolio von Union Investment Wertvoll
Markenform als Outline. Die bekannte Farbfläche – reduziert auf eine Kontur mit Verlauf. Sofort als Union Investment erkennbar. Sofort als etwas Eigenes lesbar.
Reduzierter Farbklang. Weiß als Primärfarbe. Ein dunkleres Blau aus der bestehenden Markenpalette. Ein gelber Akzentton. Weniger Farbe, mehr Wirkung.
Typografie. Neue Frutiger. Frutiger Serif. Klar. Leise. Selbstbewusst. Keine Schrift, die laut sein muss.
Künstler als Kompetenzträger. Angela Glajcar für die Imagekommunikation. Andreas Lutz für die Produktkommunikation. Ihre Werke sind keine Dekoration – sie sind der visuelle Beweis für des semantischen Code „Kunst der Vermögensanlage“.
Der Logozusatz „Wertvoll“. Ein einziges Wort. Es schafft ein eigenes Segment, ohne die Muttermarke zu verlassen.
Audio-Code. Eine eigens für Union Investment Wertvoll komponierte Musik. Sie untermalt die Spots und wird zum eigenständigen akustischen Kennzeichen – genau die Art von Asset, die in einer Welt aus Podcasts, Sprachassistenten und Warteschleifen immer wichtiger wird.
Gemeinsam bilden diese sechs Codes ein System: Jedes Element ist allein erkennbar. Zusammen sind sie unverwechselbar.
Das Herzstück der Kampagne: ein generatives Kunstwerk von Andreas Lutz, das direkt mit dem Produkt Wertanlage verbunden ist. Wertanlage ist eine KI-gesteuerte Vermögensverwaltung – und ihre Parameter steuern das Kunstwerk. Risikoprofil, Anlagehorizont, Gewichtung: Jede Einstellung verändert die abstrakte Komposition in Echtzeit. Die Kunst der Vermögensanlage – kein Claim. Eine sichtbare Realität.
Der strategische Einsatz: Bankberater erleben über eine Live-Verbindung, wie das Kunstwerk auf ihre Einstellungen reagiert. Sie lernen das Produkt nicht über eine Präsentation kennen, sondern über eine ästhetische Erfahrung. Per Knopfdruck frieren sie einen Moment ein – ihre persönliche Momentaufnahme. Gedruckt auf Acrylglas. Für ihr Büro. Was dort hängt, ist gleichzeitig drei Dinge: ein Kunstwerk. Ein Gesprächseinstieg mit jedem Kunden, der es sieht. Und ein permanenter Brand Code im Raum – die Kunst der Vermögensanlage, materialisiert und einzigartig.
Die Gestaltung setzt sich darüber hinaus konsequent durch alle weiteren Touchpoints fort. B2B und B2C. Online und offline. Events und Print. Angela Glajcar prägt die Imagekommunikation, Andreas Lutz die Produktkommunikation – beide nicht als Testimonials, sondern als Kompetenzträger: ein bewährter Brand Code der Union Investment, übersetzt in die Welt der Kunst. Ergänzt wird die Bildwelt durch reduzierte, flächige Illustrationen und eine eigenständige Sprache. Jeder Touchpoint spricht dieselbe visuelle und verbale Sprache. Das Ergebnis: Ein Codesystem, das die Kunst der Vermögensanlage nicht behauptet – sondern an jedem Kontaktpunkt beweist.
